Good Good biedt excuses aan voor omstreden Callaway-video
Good Good heeft excuses aangeboden voor een verwijderde Callaway-reclame waarin een vrouw tegen de grond wordt geduwd. Ook Callaway reageerde op de ophef.
Contentmakers Good Good hebben zich verontschuldigd voor een inmiddels verwijderde reclamevideo voor Callaway Golf. In de video duwt een van de makers een vrouw tegen de grond terwijl hij roept dat ze van zijn nieuwe driver moet afblijven. De beelden, gepost als onderdeel van de samenwerking tussen Good Good en Callaway, leidden zaterdag tot felle kritiek omdat ze geweld tegen vrouwen zouden normaliseren.
Wat er gebeurde
Good Good, een groep contentmakers met meer dan 1,1 miljoen abonnees op YouTube, plaatste vrijdag een video op zijn social media-kanalen om een nieuwe driver aan te prijzen die is ontwikkeld in samenwerking met Callaway Golf. In de beelden duwt Good Good-oprichter Garrett Clark presentatrice Alexis Miestowski tegen de grond en zegt hij vervolgens tegen haar: "Do not touch my new driver" (blijf van mijn nieuwe driver af).
De video maakte deel uit van een bredere samenwerking tussen Good Good en Callaway, die eerder dit jaar startte met gezamenlijke contentseries en de aankondiging van co-branded materiaal, waaronder petten en nu dus ook een driver.
Good Good is een van de bekendste golfkanalen op YouTube en bestaat uit een groep amateurgolfers die video's maken over uitdagingen, materiaaltests en toernooien. De samenwerking met Callaway omvat naast content ook co-branded materiaal, zoals petten met het gezamenlijke logo.
Felle kritiek op de beelden
Na plaatsing barstte er online kritiek los op de video. Kijkers noemden de beelden ongepast en verwijten Good Good en Callaway dat de scène geweld tegen vrouwen normaliseert, ook al was die duidelijk als grap bedoeld. Golfmagic omschreef de reclame als "tone-deaf".
Nog geen 24 uur na plaatsing haalden zowel Good Good als Callaway de video van hun kanalen. Fragmenten van de advertentie circuleerden daarna wel nog verder op social media, ook nadat de officiële accounts de beelden hadden verwijderd.
Meerdere media wezen erop dat de ophef ook komt op een gevoelig moment voor de golfsport: de vrouwelijke deelname aan golf staat momenteel op een recordhoogte, en critici vonden het juist daarom extra ongepast dat een grote uitrustingsfabrikant als Callaway zijn naam verbond aan beelden die geweld tegen een vrouw normaliseren.
Good Good en Callaway reageren
Zaterdag volgde de officiële verontschuldiging van Good Good: "We hebben een video op onze kanalen geplaatst die uiteindelijk acties liet zien die niet stroken met onze waarden als merk. We hebben die content inmiddels verwijderd en bieden onze oprechte excuses aan." Het bedrijf benadrukte dat het altijd heeft gestreden voor een inclusievere golfsport.
Ook Callaway Golf reageerde met een verklaring: "We zijn teleurgesteld over de content die is geplaatst en waarderen het dat Good Good dit heeft aangepakt. We kijken ernaar uit om samen te blijven werken aan een inclusievere plek binnen de golfsport."
Beide partijen lieten weten de samenwerking voort te zetten. Op het moment van schrijven hebben Callaway en Good Good niet gemeld of de driver zelf, los van de omstreden reclame, gewoon op de markt komt.
De affaire onderstreept hoe snel merkpartnerschappen tussen golffabrikanten en YouTube-contentmakers onder een vergrootglas kunnen komen te liggen, nu grote merken als Callaway steeds afhankelijker worden van contentmakers om een jonger publiek te bereiken.